{"id":4847,"date":"2016-02-04T13:00:08","date_gmt":"2016-02-04T11:00:08","guid":{"rendered":"http:\/\/culturesconnection.com\/fr\/?p=4847"},"modified":"2020-08-11T11:57:31","modified_gmt":"2020-08-11T10:57:31","slug":"localisation-bien-plus-que-traduction","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/2016\/02\/04\/localisation-bien-plus-que-traduction\/","title":{"rendered":"La localisation, bien plus que de la traduction\u2026"},"content":{"rendered":"

La localisation est un proc\u00e9d\u00e9 de plus en plus utilis\u00e9, mais de quoi s\u2019agit-il et en quoi se diff\u00e9rencie-t-il de la traduction ?<\/strong><\/p>\n

Le terme localisation est une transposition du mot anglais localization<\/em><\/a>, aujourd\u2019hui largement utilis\u00e9 dans le monde de la traduction<\/a> au d\u00e9triment de son \u00e9quivalent \u00ab\u00a0r\u00e9gionalisation\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit du proc\u00e9d\u00e9 d\u2019adaptation d\u2019un produit \u00e0 une r\u00e9gion donn\u00e9e<\/strong>. La localisation ne se limite donc pas \u00e0 un simple service de traduction.<\/strong><\/p>\n

La localisation est souvent pr\u00e9c\u00e9d\u00e9e de ce qu\u2019on appelle l\u2019\u00ab\u00a0internationalisation\u00a0\u00bb. Il s\u2019agit d\u2019une \u00e9tape pr\u00e9alable qui consiste \u00e0 concevoir un produit d\u00e9nu\u00e9 autant que possible de sp\u00e9cificit\u00e9s culturelles. Il sera d\u00e8s lors bien plus facile \u00e0 localiser \u00e0 grande \u00e9chelle, et \u00e0 moindre co\u00fbt.<\/p>\n

La localisation est-elle comparable aux services de traduction\u00a0?<\/h2>\n

Plus qu\u2019une simple transposition d\u2019une langue \u00e0 une autre, la localisation implique \u00e9galement l\u2019adaptation culturelle compl\u00e8te d\u2019un produit \u00e0 son march\u00e9 cible. Il ne s\u2019agit donc pas seulement de transmettre un message, mais bien des intentions. Le traducteur doit poss\u00e9der une maitrise parfaite de la langue cible, mais aussi du sujet, des termes techniques sp\u00e9cifiques, du march\u00e9, de la cible, etc. Au-del\u00e0 des mots, ce proc\u00e9d\u00e9 d’adaptation consiste \u00e9galement \u00e0 modifier, entre autres, les formats d\u2019adresse, de calendrier, d\u2019heure, les symboles mon\u00e9taires, les unit\u00e9s de mesure et les couleurs. Autant de facteurs qui rendent cette op\u00e9ration tr\u00e8s complexe.<\/p>\n

La localisation, puissant outil marketing<\/h2>\n

La localisation permet d\u2019ouvrir aux entreprises les portes d\u2019un march\u00e9 international. Il ne faut cependant pas s\u2019y jeter t\u00eate baiss\u00e9e, car une simple erreur commise par un traducteur, ou un traducteur automatique, pourrait avoir des cons\u00e9quences f\u00e2cheuses sur l\u2019image de l\u2019entreprise. Prenons l\u2019exemple de la campagne publicitaire lanc\u00e9e par la marque scandinave \u00ab\u00a0Electrolux\u00a0\u00bb aux \u00c9tats-Unis afin de promouvoir ses aspirateurs. Le slogan utilis\u00e9 \u00ab\u00a0Nothing sucks like an Electrolux\u00a0\u00bb, traduit litt\u00e9ralement, signifie \u00ab\u00a0Rien n\u2019aspire comme un Electrolux\u00a0\u00bb. Malheureusement pour eux, aux \u00c9tats-Unis, l\u2019expression \u00ab\u00a0it\u00a0sucks\u00a0\u00bb a \u00e9galement une tout autre signification\u00a0: \u00ab\u00a0\u00e7a craint\u00a0\u00bb. Ce genre de malentendu fait certes rire, mais peut d\u00e9cr\u00e9dibiliser enti\u00e8rement une marque.<\/p>\n

La localisation ne se r\u00e9sume pas \u00e0 contourner des probl\u00e8mes d\u2019ordre linguistique<\/strong>, elle permet \u00e9galement d\u2019\u00e9viter des probl\u00e8mes culturels. Prenons cette fois l\u2019exemple d\u2019une marque de soda qui avait diffus\u00e9 une publicit\u00e9 en Inde dans laquelle on pouvait voir un petit gar\u00e7on servir cette boisson \u00e0 des joueurs de football. Ce spot avait \u00e9t\u00e9 interpr\u00e9t\u00e9 comme faisant l\u2019apologie du travail des enfants et avait abouti sur des poursuites judiciaires.<\/p>\n

Un exemple : la localisation de jeux vid\u00e9o<\/h2>\n

La localisation de jeux vid\u00e9o<\/a> est une autre branche de ce domaine \u00e0 laquelle on ne pense pas souvent mais qui est pourtant tr\u00e8s importante. En effet, il n\u2019est g\u00e9n\u00e9ralement pas suffisant de traduire les dialogues, les menus ou la notice d\u2019utilisation. Les traducteurs ont parfois recours \u00e0 des modifications de l\u2019histoire ou \u00e0 des explicitations afin de s\u2019adapter \u00e0 une autre culture. C\u2019est un travail complexe et les agences de traduction font souvent appel \u00e0 des traducteurs jouant eux-m\u00eames \u00e0 des jeux vid\u00e9o pour le r\u00e9aliser, \u00e0 l\u2019instar d\u2019Antoine.<\/p>\n

Tous ces exemples illustrent parfaitement l\u2019importance de la localisation, surtout de nos jours o\u00f9, avec la mondialisation, les march\u00e9s tendent \u00e0 s\u2019ouvrir aux autres pays, aux autres cultures. La localisation doit donc prendre en compte les sensibilit\u00e9s locales afin de s\u2019adapter au march\u00e9 et toucher le public cibl\u00e9.<\/p>\n

D\u00e9couvrez notre\u00a0agence de traduction<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Avec la mondialisation, la localisation est devenue une pratique de plus en plus r\u00e9pandue. Bien plus que de la traduction, elle implique \u00e9galement une adaptation culturelle au march\u00e9 local. Mais de quoi s’agit-il? Pour le savoir, lisez notre article! […]<\/p>\n

Lire la suite\u2026 from La localisation, bien plus que de la traduction\u2026<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":4854,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[292,284,251],"tags":[],"class_list":["post-4847","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-techniques-de-traduction","category-localisation-de-site-web","category-about-translation-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4847","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4847"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4847\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4854"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}