{"id":6469,"date":"2016-07-19T14:59:23","date_gmt":"2016-07-19T12:59:23","guid":{"rendered":"http:\/\/culturesconnection.com\/es\/?p=6469"},"modified":"2020-08-11T12:53:45","modified_gmt":"2020-08-11T11:53:45","slug":"transcreacion-o-traduccion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/2016\/07\/19\/transcreacion-o-traduccion\/","title":{"rendered":"\u00bfTranscreaci\u00f3n o traducci\u00f3n?"},"content":{"rendered":"

Ya ha escuchado hablar de la transcreaci\u00f3n, pero, a decir verdad, no sabe de qu\u00e9 se trata. En este art\u00edculo, se lo explicaremos.<\/strong><\/p>\n

En un mundo globalizado, en el que todas las culturas parecen acercarse, traducir de un idioma a otro un mensaje, ya sea cargado de sentido y de emoci\u00f3n, ya sea t\u00e9cnico, jur\u00eddico o comercial, es un verdadero desaf\u00edo al que los traductores se enfrentan todos los d\u00edas. La transcreaci\u00f3n<\/a>, detr\u00e1s de este nombre tan ins\u00f3lito, es una actividad que hoy analizaremos brevemente y que exige a los traductores contar con m\u00e1s conocimientos y t\u00e9cnicas.<\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 llamamos transcreaci\u00f3n?<\/h2>\n

Para el com\u00fan de los mortales, este t\u00e9rmino no tiene ning\u00fan significado. Y sin embargo, sin saberlo, leemos todos los d\u00edas ejemplos de transcreaci\u00f3n.<\/p>\n

Este vocablo proviene de la combinaci\u00f3n de dos palabras inglesas: translation (traducci\u00f3n) y creation (creaci\u00f3n). Es un proceso creativo que se aplica esencialmente en el \u00e1mbito publicitario y de marketing. Consiste en transferir un bagaje cultural y emocional a la cultura del idioma al cual se traduce. La transcreaci\u00f3n es el punto de uni\u00f3n entre la traducci\u00f3n<\/a>, la localizaci\u00f3n y la creatividad.<\/p>\n

\u00bfEn qu\u00e9 se diferencia la transcreaci\u00f3n de la traducci\u00f3n?<\/h2>\n

La transcreaci\u00f3n es muy distinta a la traducci\u00f3n o a la localizaci\u00f3n, y solo una persona que conoce a la perfecci\u00f3n las dos culturas es capaz de llevar a cabo dicho trabajo.<\/p>\n

Un eslogan publicitario no se traduce del mismo modo que un manual de instrucciones. A veces, esto puede jugarnos una mala pasada. Tomemos como ejemplo la campa\u00f1a publicitaria de una famosa l\u00ednea a\u00e9rea estadounidense que quer\u00eda anunciar a los cuatro vientos sus nuevos asientos de cuero. \u00abVolez dans du cuir\u00bb se tradujo, en los pa\u00edses hispanohablantes, por \u00abVuela en cuero\u00bb, es decir, \u00abVuela desnudo\u00bb.<\/p>\n

La transcreaci\u00f3n es una traducci\u00f3n creativa. Uno debe alejarse del texto fuente para lograr que el lector reaccione de la misma manera al mensaje publicitario en el idioma meta. Para realizar una transcreaci\u00f3n de calidad, es indispensable ser traductor y contar con experiencia en las \u00e1reas de publicidad y de marketing.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se logra una excelente transcreaci\u00f3n?<\/h2>\n

Esta se alcanza cuando un eslogan en un idioma de destino impacta del mismo modo que lo hace en la cultura de origen. \u00a1Una tarea nada f\u00e1cil! Un ejemplo de una excelente transcreaci\u00f3n es, sin duda, el eslogan de un fabricante pastelero alem\u00e1n muy conocido. \u00abXXXX macht Kinder Froh und Erwachsene ebenso\u00bb, este eslogan fuente podr\u00eda haberse traducido literalmente por \u00abXXXX hace tan felices a los ni\u00f1os como a los grandes\u00bb. Sin duda, el eslogan debe tener rima, ser alegre y pegadizo. Por ello, se tradujo as\u00ed \u00abCon XXXX, la vida es bella, para grandes y peque\u00f1os\u00bb.<\/p>\n

Si desea llegar a todos los rincones del mundo, la transcreaci\u00f3n de sus esl\u00f3ganes publicitarios es clave. Sin embargo, muchas empresas no lo tienen en cuenta. La transcreaci\u00f3n le permitir\u00e1 llegar a su nuevo p\u00fablico objetivo y causar\u00e1 en \u00e9l el efecto deseado.<\/p>\n

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Leer m\u00e1s… from \u00bfTranscreaci\u00f3n o traducci\u00f3n?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":6470,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_editorskit_title_hidden":false,"_editorskit_reading_time":0,"_editorskit_is_block_options_detached":false,"_editorskit_block_options_position":"{}","footnotes":""},"categories":[252,316],"tags":[],"class_list":["post-6469","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sobre-traduccion","category-tecnicas-de-traduccion"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6469","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6469"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6469\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6470"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6469"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6469"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6469"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}