{"id":1878,"date":"2014-02-14T21:51:15","date_gmt":"2014-02-14T19:51:15","guid":{"rendered":"http:\/\/culturesconnection.com\/?p=1878"},"modified":"2022-06-16T22:02:36","modified_gmt":"2022-06-16T20:02:36","slug":"traductor-publicidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/culturesconnection.com\/es\/2014\/02\/14\/traductor-publicidad\/","title":{"rendered":"Otros horizontes para el traductor: la publicidad"},"content":{"rendered":"\n

\u00bfC\u00f3mo los traductores pueden lograr insertarse en el mundo de la medicina, de la arquitectura, de la publicidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Sabemos que ser traductor freelance no asegura tener siempre trabajos de traducci\u00f3n<\/a> y esto nos lleva a buscar nuevos clientes sin parar hasta lograr una preciada estabilidad. Una de las maneras de romper con esta l\u00f3gica es buscar nuevos horizontes, nuevos campos de aplicaci\u00f3n. \u00bfC\u00f3mo pueden los traductores conseguir insertarse en el mundo de la medicina, de la arquitectura, de la publicidad?<\/p>\n\n\n\n

El traductor como espejo de otra cultura<\/h2>\n\n\n\n

Puede resultar fundamental durante una campa\u00f1a de colocaci\u00f3n de un producto nuevo en el mercado. Si un producto busca ser vendido en otro pa\u00eds, con otro idioma,  ser\u00eda interesante para el publicista contar con equivalentes ling\u00fc\u00edsticos del idioma sobre el mensaje que quisiera transmitir para vender. Las empresas de marketing desarrollan largos y costosos estudios para analizar a qu\u00e9 franja etaria van a apuntar, cu\u00e1les son los intereses de sus potenciales compradores para finalmente idear el nombre del producto y su mensaje publicitario apuntado directamente hacia ese mercado. Si este mismo proceso no se repite al vender a otro pa\u00eds con otro idioma, otra cultura, el mensaje dirigido ya no ser\u00e1 el mismo. Por ejemplo, si un producto en Estados Unidos busca venderse a un p\u00fablico infantil, al ser vendido en Am\u00e9rica Latina con el mismo nombre y mensaje en ingl\u00e9s, se apuntar\u00eda directamente a un p\u00fablico m\u00e1s adolescente o adulto y a otro sector socio-econ\u00f3mico (ya que es necesaria una formaci\u00f3n importante para entender el ingl\u00e9s como un nativo).<\/p>\n\n\n\n

Podemos hacer la experiencia en el mercado actual. Un objeto curioso relativamente nuevo no tiene nombre. Es \u00abese brazo largo\u00bb, \u00abesa pinza que no es una pinza\u00bb, \u00ablo que sirve para ancianos y embarazadas\u00bb, \u00abeso que se vende en la tele\u00bb, \u00abese coso que es genial\u00bb. Ante la falta de marca, de referencia, se lo describe, se explica su funcionamiento. Esta falta de bautismo lo condena a quedarse afuera del uso cotidiano, del \u00e9xito, porque una y otra vez se lo tendr\u00e1 que definir para referirse a \u00e9l, y nunca quedar\u00e1 asentado como un objeto familiar. Sin embargo, \u00e9ste es el objetivo de todo publicista. Entonces, aqu\u00ed entrar\u00eda el traductor<\/a>. Este es el producto que nos presentan:<\/p>\n\n\n\n

\"pinzer\"<\/a><\/figure><\/div>\n\n\n\n

A mi entender, es un producto realmente atractivo, y podr\u00eda ingresar f\u00e1cilmente al mercado con una buena campa\u00f1a. Y adem\u00e1s de la t\u00edpica invasi\u00f3n publicitaria a todos los medios visuales, un nombre pegadizo y familiar puede ser determinante. Es verdad que hay otra gente especializada en ubicar targets de mercado y encontrar el nombre de marca adecuado para cada producto, pero el traductor tiene la ventaja de conocer los equivalentes de una cultura d\u00f3nde se cre\u00f3 el producto en una nueva cultura d\u00f3nde se lo quiere introducir. Este objeto tiene nombres comerciales en ingl\u00e9s, por ejemplo: \u00abPro Reacher\u00bb, \u00abGrabber\u00bb, \u00abGrip n’ Grab\u00bb,… Son denominaciones que \u00abatrapan\u00bb al cliente, con el perd\u00f3n del juego de palabras. Pero la cultura en lengua espa\u00f1ola es otra (ni hablemos de la de cada pa\u00eds latinoamericano).<\/p>\n\n\n\n

Me puse en la piel del traductor encargado en una empresa de Proveer adecuaci\u00f3n a un nuevo mercado<\/em> y en la reuni\u00f3n sobre Estrategias de ventas de este nuevo producto propuse su denominaci\u00f3n para el mercado de habla hispana: el<\/em> Pinzer \u00ae<\/em>. Es una palabra corta, efectiva, que en su contenido ya explica la utilidad del objeto, y tiene muchas posibilidad de ingresar al lenguaje corriente. Se podr\u00eda por ejemplo impulsar una conjugaci\u00f3n de la palabra: \u00abPinze\u00e9<\/em> la pelota\u00bb, \u00ab\u00bfPodr\u00edas Pinzear<\/em> detr\u00e1s del sill\u00f3n que no llego a agarrar la botella?\u00bb. Las posibilidades de \u00e9xito del producto crecieron ya que el nombre suena familiar . \u00bfQu\u00e9 les parece?
<\/em><\/p>\n\n\n\n

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